GAP衣飾

名目背景:
GAP是美國第一大休閑衣飾品牌,環球具有3200多家連鎖店、年停業額跨越130億美圓;
根據環球計謀計劃,GAP決議2010年進軍中國,若何疾速落地、疾速構成品牌拉力成為上市前最急需處理的題目。

處理計劃:
從中國市場方針花費者的花費體例,和代價取向為動身點,導出落地化、國際化的雙核品牌傳布主意“GAP,讓咱們在一路”;
以數字營銷“在一路”為話題切入點,非傳統營銷營建話題聲浪;
頒布發表系列美國牽手中國同范疇公家人物抽象,頒布發表GAP中國上市,解釋焦點相同信息,將品牌存眷度推向顛峰;
線上線下互動,增強花費者打仗,以精力理念動員品牌代價的轉達。

終究功效:
精準的計謀籌謀,切近花費者樂趣的傳布,疾速博得人群對GAP的品牌認知與代價認同,締造了2700萬收集點擊量,收集報道數以萬萬計;
自11月7日起,停業第一周其停業額即超越預約320%,榮獲了年度衣飾類最好行銷案例。


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