百加得朗姆酒

名目背景:
百加得源于古巴圣地亞哥的高級朗姆酒,是環球銷量第一的高級烈性洋酒,產物遍布170多個國度;
花費者糊口品德不時進級,愈來愈多的品牌進入統一范疇廝殺,產物和抽象同質化景象更加較著,百加得市場增加呈現乏力。

處理計劃:
成立光鮮的視覺抽象,成立差同化品牌區隔,是有用處理同質化路子之一;
經由過程對產物物理屬性進一步闡發和提煉,鎖定產物的利用特征,從頭界說“混色生香”傳布主題;
打造明星產物,施以極具打擊力、特性的視覺表現手段,從而解釋品牌“混搭”的傳布焦點信息,成立品牌視覺系統;
強化數字收集、視頻、立體、戶外等媒體資本的整合與傳布,傾覆人們對百加得的既定認知,敏捷拉開和合作敵手的差別。

終究功效:
與其余朗姆酒品牌比擬,“百加得”新抽象極具特性和辨認度,一經上市即引發普遍存眷,臨時間飲用百加得成為年青人傍邊一種時髦的意味;
品牌一躍與同類品牌拉開間隔,銷量占有行業第一,方針花費者對品牌的好感度晉升86%。


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