農心|火山玉水礦泉水

名目背景:
農心,韓國大型食物出產團體,以便利面、膨化食物制作為主,火山玉水是其預推的一款全新礦泉水品牌;
礦泉水市場合作慘烈,若何清楚產物定位、打造光鮮品牌特性成為上市前的任務重心,礦泉水是靜銷,包裝設想又成為重中之重。

處理計劃:
深切闡發產物物理屬性,籌謀水源地為其定名“火山玉水”,按照方針花費者愛好度調研報告,肯定包裝設想計劃;
成立母嬰作為花費主體,成立“寧靜”核心品牌代價,打造“給媽媽孩子喝的礦泉水”產物定位,傾覆行業,籌謀獵奇營銷形式,大批堆積人群存眷;
整合線上線下媒體資本,周全點爆“取自長白山的火山川”核心賣點,標明“寧靜”代價支持;
經由過程系列立體、軟文、互動的創意和傳布,深度切入母嬰花費人群糊口途徑,成立感情相同,加強花費者粘合度。

終究功效:
在收集上引發普遍存眷,產物上市一周,35萬余人到場話題互動,轉發和收集報道數以百萬計,慢慢成為細分范疇核心品牌;
“母嬰礦泉水”觀點推出3個月,在北上廣等一線都會,約65%妊婦及3歲以下童嬰母親挑選了火山玉水。


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