羅瓦莎家居

名目背景:
羅瓦莎,2012年注冊于巴黎,附屬于寧波夢瑩家具備限公司,夢瑩定位于出口家具制作商;
羅瓦莎屬于典范的出口轉外銷,在成立早期恍惚誕生地,對外傳布鼓吹法國品牌,品牌背書、市場定位、人群定位一片紊亂。

處理計劃:
統統從零起頭,捉住花費者對法度家居觀點恍惚、無認知品牌的機緣,計謀拋卻“歐式家具”,周全聚焦“法度家居”細分市場;
重修品牌架構,修成立意“完善”的持久品牌計謀資產,完成品牌代價聚焦,疾速成立VIS等品牌根本性物料;
尋覓方針花費者糊口立場和品牌代價輸入上的配合點,提出“法度完善,啟迪真我境地”標語,簽定梁朝偉作為羅瓦莎和花費者相同感情的代言人;
創作視頻、立體、數字化內容等傳布物料,擬定前言計謀停止整合性投放,疾速周全鎖定“法度家居”的品類占位。

終究功效:
第一年羅瓦莎勝利招商36家,其發賣額由本來的1.5億增加到6億,完成了400%的發賣事跡增加;
在全部歐式家居低迷成長的態勢之下,羅瓦莎勝利斥地并主導“法度”家居市場,緊緊占有法度家居帶領品牌的位置。


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