宜必思旅店

名目背景:
宜必思,法國雅高旅店團體旗下經濟型旅店,以優良的辦事和極具合作力的價錢享譽環球;
宜必思三年時候在華只開出了3家店,與此同時如家、7天等品牌擴大速率迅猛,加強品牌落地化成為疾速成長的主要路子之一。

處理計劃:
洞悉中國花費市場,從頭審閱品牌焦點代價,提出“總有讓你喜好的來由”標語,為落地化營銷打下堅固的根本;
提煉焦點賣點,另辟門路,用企業員任務為品牌代言,凸起旅店特點和辦事,打造宜必思全新品牌抽象,增進花費者感情相同,升華品牌精力代價;
重塑新店停業計謀,體系打造終端抽象辨認,建立光鮮視覺標記;
搭建辦事功效性網站和線上互動社區,加強花費者花費休會,增進品牌代價進一步晉升。

終究功效:
第四年新店激增至14家,強化了中國市場氣力,穩固了亞太地域計謀性旅店收集規劃;
終端抽象及著名度大幅回升,會員制客戶猛增8成,品牌好感度晉升85%,疾速掙脫了缺少親和感的花費者印象。


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