密合花紅葡萄酒

名目背景:
位于法國yvrac鎮的密合花酒莊,距波爾多15千米,具備百年汗青,2011年被中國建發酒業收買,具有品牌自立權;
國際的入口酒莊酒市場紊亂,無窮化標準,花費者對酒莊酒認知不夠,是面對在面前的機遇,同時也是挑釁。

處理計劃:
遵守建發團體十二五成長計劃,根據“領航紅酒市場”的計謀性布署,為密合花直立“標準酒莊酒的量化標桿”中國市場產物定位;
根據中國市場花費形狀,細分方針花費人群,鎖定25至35歲新貴一族,和35至50歲支流精英;
體系擬定品牌傳布計謀,對外成立杰出當局及媒體干系,經由過程定見魁首影響方針用戶,對內實行品牌培訓、品牌構架梳理、成立VIS等根本品牌資產;
環繞焦點品牌創意,以文明行銷形式連系品牌告白,完成潛伏花費者對密合花“界說酒莊酒標桿時期”的品牌認同。

終究功效:
顛末系列計劃打造,密合花品牌代價完全飽滿,定位及抽象加倍清楚,昔時榮獲巴黎國際葡萄酒大賽金獎;
疾速完成貿易渠道為焦點,公有化定制、行政渠道、E渠道全籠蓋,第四時度發賣額超越預期300%,成為花費酒莊酒首選。


整配合銷、數字營銷、上海告白公司、品牌抽象、告白創意、
全案籌謀、營銷籌謀、品牌籌謀、告白籌謀、整合傳布、互動營銷、收集公關、立體告白、影視告白、視頻創意、企業抽象設想、新產物上市、老品牌重塑、
品牌設想、立體設想、VI設想、SI設想、logo設想、標記設想、包裝設想、網站扶植、APP、H5。