適宜本草|黑茶男士系列

名目背景:
適宜本草是國際較早涉足中草藥美容護膚范疇的聞名品牌之一,自2000年疾速成長至今,產物線不時強大和完美;
男士系列,上市1年多時候,品商標召力低下,在市場不構成光鮮的品牌抽象,今朝急需一場營銷戰來奪回應有的市場份額。

處理計劃:
斗膽傾覆護膚操行業營銷套路,在產物上市前夜以“都會原人”引爆話題、堆積存眷度;
鎖定方針人群視覺打仗點,整合媒體資本針對性傳布投放,激發花費者獵奇心,自動轉載構成自傳布效應;
線上線下聯動報道陳建州作為適宜本草男士代言人,提出品牌主意,挑爆”都會原人“話題,轉達品牌的焦點代價,博得花費者對品牌的感情認同;
借助營銷話題的影響力,籌謀“綠色出行”公益勾當,加強花費者的互動性,升華品牌精力代價,進一步晉升品牌抽象。

終究功效:
線上激發媒體自覺猖狂報道,短短一周內收成8萬多條微博,產物著名度大幅回升,榮獲昔時最好營銷案例;
停止9月,同比第三季度發賣量晉升45%,創下上市以來最高記實。


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