白貓洗濯

名目背景:
白貓,國際聞名干凈洗濯品牌,具有跨越半個世紀的汗青,2006與和記黃埔合伙,進級為中外合伙品牌;
洗濯日化市場合作日漸白熱化,藍玉輪、立白高速成長,白貓在博弈中更加力有未逮,焦點代價缺失、抽象老化成為合作中最大妨礙。

處理計劃:
以”干凈護家,安康百口“為品牌締造焦點代價,付與白貓更具親和、人道化的品牌性情;
環繞品牌焦點代價,提煉產物賣點,創意以激烈打擊力的產物抽象推出新品洗衣液,進一步解釋全新品牌界說,成立花費者對產物及品牌認知;
從頭梳理產物線布局,為其量身定制全新產物包裝,慢慢替代現有抽象,進步辨認性和影象性,增添終危坐銷才能;
開辟線上數字化傳布內容和傳布情勢,和花費者成立線上線下互動,增進產物賣點、品牌代價有用通報。

終究功效:
數字化營銷取得了驚人的互動結果,新品洗衣液線上勾當激發20萬余人到場互動,新抽象在收集上構成110萬點擊和轉載;
擬定了獨占的持久品牌計謀及焦點代價,成立起清楚的品牌抽象,完成了品牌代價聚焦。


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